SEO vs Searchandising
SEO et searchandising sont deux piliers essentiels du marketing digital, mais ils sont souvent confondus. Comprendre leurs différences et leurs complémentarités peut vous aider à maximiser l’efficacité de votre stratégie e-commerce.
Accès rapides
Définitions et objectifs
Avant de plonger dans les différences, clarifions les termes.
- SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation des sites web pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche externes comme Google.
- Searchandising : Optimisation des moteurs de recherche internes pour améliorer l’expérience utilisateur et les conversions sur les sites e-commerce.
Exemple : Tandis que le SEO vise à attirer des visiteurs vers votre site, le searchandising vise à transformer ces visiteurs en acheteurs.
Techniques et pratiques
Les méthodes utilisées dans le SEO et le searchandising diffèrent considérablement.
- SEO :
- Utilisation de mots-clés pertinents
- Création de contenu de qualité
- Backlinks et optimisation des liens
- Amélioration de la vitesse du site et de l’expérience mobile
- Searchandising :
- Personnalisation des résultats de recherche
- Utilisation de filtres et facettes
- Gestion des synonymes et termes connexes
- Optimisation des descriptions et images de produits
Tandis que le SEO se concentre sur l’attraction, le searchandising se concentre sur la conversion.
Outils et technologies
Les outils et technologies employés varient entre SEO et searchandising.
- Outils SEO :
- Google Analytics, Google Search Console
- Outils de mots-clés comme SEMrush, Ahrefs
- Plugins SEO comme Yoast pour WordPress
- Outils de searchandising :
- Algorithmes de recommandation basés sur l’IA
- Solutions de recherche interne comme Algolia, Elasticsearch
- Plateformes d’optimisation de l’expérience utilisateur
Un bon outil SEO améliore votre classement Google, tandis qu’un bon outil de searchandising améliore la pertinence des résultats de recherche internes.
Mesures de performance
Les indicateurs clés de performance (KPI) varient également.
- KPI SEO :
- Classement des mots-clés
- Trafic organique
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond
- KPI Searchandising :
- Taux de conversion des recherches
- CTR sur les résultats de recherche
- Temps moyen passé sur les pages de résultats
En SEO, l’objectif est d’augmenter le trafic, alors qu’en searchandising, l’objectif est de maximiser les conversions.
Conclusion
Bien que SEO et searchandising soient des disciplines distinctes, elles sont complémentaires et essentielles pour une stratégie e-commerce réussie. Le SEO attire les visiteurs vers votre site, tandis que le searchandising transforme ces visiteurs en acheteurs. En comprenant les différences et en utilisant les bonnes techniques et outils pour chaque domaine, vous pouvez maximiser la visibilité et les conversions de votre site e-commerce. Intégrez ces deux piliers dans votre stratégie globale pour obtenir les meilleurs résultats.